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序言（第1页）

序言

移动互联网时代，O2O创业风来袭，各行各业都妄图分食O2O市场的大蛋糕。然而，创业总是本来就是一个风险与挑战并存的事情，在最初的繁华之后，市场迎来了O2O企业扎堆死亡的浪潮，无论是出行、餐饮、美业、社区、生活……，O2O市场横尸一片，状况堪称惨烈，很多曾经轰动一时的O2O创业故事在后面都演变成了创业“事故”。

成功者都有着相似的经历，成功的原因也如出一辙，而失败者失败的原因则千差万别。成功是失败之母，当我们被成功者的丰功伟业所折服，争先膜拜效仿的时候，不要记了，万丈高楼平地起，每一个成功的创业都是创业者一点点日积月累而来，罗马不是一日建成的。而失败总是来得让人促不急防，因为一招不慎而满盘皆输的案例彼彼皆是。

失败中蕴藏的才是无限的财富，每一次失败的总结都是一次学习的过程，善于总结前人经验的人才是最终的胜利之巅。不经历挫折和死忙，创业者很难认清行业正确的发展方向。

移动互联网时代为O2O创业提供了优良的生存空间，“互联网+”实现线上线下的相互融合是市场未来发展的大方向，每一个传统行业未来都有可能被互联网覆盖，受到互联网的持续影响，o2o模式在未来很长一段时间里将是市场主流。2012年O2O概念被引入中国互联网创业圈，旋即掀起了猛烈的“互联网+”之风，从出行、家政、餐饮、教育到生活、社区、房产等各个领域，O2O战场硝烟弥漫。在o2o创业者一批批倒下之际，很多人开始质疑o2o是不是伪命题。从某种程度来讲，O2O只是一个体系，互联网只是提供一个连通线上线下的工具，而无论线上还是线下，创业者都需要在摸索中寻找合适的盈利模式。

o2o市场复杂且不健全，用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性等诸多问题是众多o2o创业失败问题中值得探讨的关键点，也是准确创业或者正在创业的人迫切需要总结关注的。

尽管现实残酷，o2o市场仍然不乏追求梦想、执着前行的创业者。并不是每一次创业都注定轰轰烈烈且一定成功，但每个创业者都值得尊敬。对创业者来说，失败中所蕴含着真理往往比成功验证的真理更加深刻，因此，研读失败的案例更具有战略性意义！

在本书中，我将和大家分享一些具有代表性的o2o创业案例，希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。