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第7章 教育直播 打破时空界限让名师成为你的私人教师（第3页）

在YY平台上发掘授课质量较好的、人气较高的老师，对其进行新东方专业授课方法培训。

4。与优秀老师签约

签约代表着二者形成了长期稳定合作关系，可以保证教育平台师资力量。

该平台属于综合性直播教育学习平台，拥有很多免费资源。教学内容涵盖各个方面，但也有所侧重，成人培训是其主要业务，包括针对雅思英语考试的培训，针对公务员以及司法、经济管理类考试的培训等。

2。猿辅导——中学生的在线辅导学校

猿题库的兄弟产品。从2012年8月到2015年3月，实现1000万人民币A轮融资到700万美元B轮融资、1500万美元C轮融资，以及6000万美元的D轮融资，D轮融资距C轮融资仅半年时间，足见其发展的火热程度。

在师资方面，猿辅导汇聚了来自全国的名师，其中约95%都来自北上广等一线城市，拥有平均6年的教学经验，总之，师资力量雄厚。

猿辅导的教学特点包括：实现了教育直播的移动化，教学不再受物理空间的限制，即只要手机能联网，可随时随地上课；免去了中介，实现学生与老师的直接对接，节省中介费；全国名师学生可自由挑选，不再只是一线城市独占优秀教师资源，实现了优秀师资的合理优化配置；与猿题库结合，因材施教，根据用户情况进行个性化教学，有针对性。

猿辅导是专业性教育直播平台，主要领域是初中、高中课程。

3。叮当课堂——中小学生的在线课堂

叮当课堂由上海享学网络科技有限公司创立，主要面对中小学生。下载叮当课堂APP，注册，在数学、物理、化学、语文、英语各分类中点开所需课程，付费，即可按照课程安排时间上直播课。也会有少数限时免费的录播或直播课程。

在师资方面，叮当课堂的很多直播老师都是公立学校的特级教师。加上有享学网络旗下的“名师孵化器”不断输出名师，教师资源非常充足。

叮当课堂首创直播室式的在线教育直播模式，创设真实的课堂场景，学习者可以在线和直播授课老师实时互动。在技术上有腾讯支持，直播时的现场布置、镜头切换、直播特效以及效果都由专门的团队负责，非常专业。

叮当课堂注重趣味教学，课程内容生动、讲解风趣幽默，这与其主要教学对象的年龄层次有关。趣味教学的效果一般都很好。

4。CCtalk——老牌社群化直播学习平台

沪江网作为老牌的网上学习机构，一直在努力推进教育公平，力求使广大学习者共享平等的教育资源和环境，CCtalk是它在这方面的又一次尝试。在电脑或手机上下载CCtalkAPP，注册即可购课学习，即使不注册，也可共享很多免费学习资源。

点开CCtalkAPP，会首先看到“汇聚天下网师”几个字跳出。CCtalk能如此自信，是因为它依托沪江网校，拥有语言和师资方面的先天优势。平台老师大都有多年教学经验，在授课质量方面有很好的保证。而且它注重学习者的学习体验和最终学习效果，学习者可频繁与其他用户聊天、互动，交流学习经验或互相督促，在社群化的氛围中学到知识，取得进步。

沪江CCtalk除了语言，也包括职场、兴趣、互联网、中小学、亲子、考研考证以及其他等方面的内容，但其着重领域还是是英语、日语、韩语、小语种等语言领域。

在教育直播迎来大发展的背景下，教育直播平台无疑会越来越多，每个直播教育平台都会或多或少地有自己的特点和侧重点。企业在选择平台为自己做营销推广时也必须做出自己的选择：在硬件设备、师资力量得到保证的情况下选择真正适合自己的平台。

7。5优质师资是关键

众所周知，直播的执行者在娱乐平台是主播，同样，在教育平台上，老师，也是直播引流的关键因素。因此未来教育直播的发展的重心就在于如何获得优质的师资。谁能率先吸引到大量的优秀教师，谁就会在未来的竞争中夺得先机。

师资是教育界永恒的中心，任何一个教育机构，教学质量都是安身立命之本，而教学质量很大程度上取决于是否有一支优秀的教师队伍。无论是传统学校，线下培训学校，还是新兴的在线教育机构。

2016年初，多位特级教师离开公办学校，去往民办学校和培训机构的消息一时间成为舆论的焦点，传统教育行业痛惜人才的流失，培训机构则张灯结彩欢迎优秀师资的加入。这一事件从一个侧面反映出教育行业最核心的资源正在悄然发生着流动。与此同时，一些知名的培训机构也开始出现“离职潮”，大量优秀教师去往在线教育机构。可以说，在市场经济环境下，教师资源的自由流动体现出时代的进步，也是教育行业发展的必然需求。

长期以来由于教育体制的限制，大多数教师经济收入不理想，社会地位较低。2016年一封教师辞职信在网络走红，一句“才疏不能胜任，薪酬不能持家”，道出了教师工作压力大，工资待遇低的整体现状。传统教育大量的优秀师资资源与收入不匹配的现状，造成了教师的智力资源的巨大浪费，这也为在线教育兴起提供了重要的条件。

事实上，在线教育模式就是教育资源的“共享”模式，它将优秀的教育资源与教育行业日益增长的需求密切结合起来。一方面使解决了广大教师收入分配偏少，不能持家的困惑，大大调动了教师的积极性，另一方面使学习者获得需要的教育资源。这种模式使教师实现了个人价值最大化，又大大降低了学习者受教育的成本。在线教育的多样化和便利性使得越来越多的用户成为受益者，其市场影响力日益扩大。

据相关统计显示，2016年在线教育用户接近9000万人，市场规模达到1506。2亿元（如图7-9所示），增长速度高达27。3%，预计在未来几年内将持续保持20%左右的增速，在中国这样人口众多，重视教育的国家，前途不可限量。

图7-9中国在线教育市场规模以及增长率

教育直播时代的到来，使大部分的教师获得了新的发展机遇。由于收入分配机制的差异，在直播镜头下，教师的身份发生了显著的变化，从雇员变成了平台合伙人，从一个上班族成为一个内容创业者，其职业生涯完全取决于是否能够持续产生优质教学内容。如果教师对学习者产生提升和影响，形成良好的口碑，就会有源源不断的生意。因此老师能将大部分精力都专注在教学上，有足够的发挥空间和自由时间，这符合大部分教师的初衷和意愿，也会激发他们无穷的潜力，为平台创造优质的教学内容。

作为教育直播平台，怎样吸引优秀师资开始变得十分重要。最有效的手段就是高薪，但是与线下教育不同，在线教师还应当具备互联网思维、镜头表现力、直播互动技巧等教育直播的“标配”，因此一些优秀教师还需要直播平台为其提供相应的资源进行培训。在线教育机构要想获得最优秀的师资，就务必使自身可以倾听老师的需求，帮助他们解决问题，进而占据先机，掌握市场的主动权。在这方面已经有一些机构作出了有益的尝试。

疯狂老师是中小学教育O2O信息服务平台，也是目前在线教育中唯一获得腾讯注资的教育平台。创始人张浩认为：名师是教育的主要核心，也是教育行业的稀缺资源，抓住优秀的师资，就抓住了核心竞争力。因此疯狂老师的整个商业设计都围绕服务老师这一宗旨构建。

在经过多年的摸索之后，“疯狂老师”的核心战略已经浓缩成为两个项目：在线直播“叮当课堂”和“名师孵化器计划”（如图7-10所示）。其“名师孵化器”已经分别在北京，上海等六大城市成功实行，并成功签约多位超级名师。在其战略发布会上，创始人公开宣布，疯狂老师的战略目标是通过教育直播项目在全国培育出100个年收入1000万以上的网红老师。在这种示范作用的影响下，大量优秀教师加盟疯狂老师。目前其“名师孵化器计划”已经在多个城市建立的一千多家“名师工作室”，为疯狂老师提供了大量的基础师资。

图7-10超级老师名师孵化器登录页面

“名师孵化器”针对有大班授课经验的老师进行影响扩大和课程升级，另一方面对于其中有互联网思维的老师，通过专业培训助其开发出适合直播的教育产品，通过线上平台进一步扩大影响力，最终打造类似于韩国Megastudy机构中的高收入名师群体。高收入又能吸引更多的优秀人才进入教育行业，发展教育业；另一方面也会激励原有的草根老师努力钻研教学工作，像名师看齐，提升整体教育水平。最后，名师将会和网红一样成为一种强大的商业资源，变成平台制胜的杀手锏。

优良的师资是任何一个教育机构的核心竞争力。因此“名师”“网红老师”才会一直被争抢，一直显得“稀缺”。一个优质的教育直播平台，不仅能够靠高收入的蓝图吸引到优秀的师资，还能够在老师在职期间提供相关的服务和培训，如产品使用，直播经验等，做到“一切以老师为核心”。只有吸引和培育了大量的优秀师资，才会不断为学习者提供优质的直播内容，创造出良好的口碑，产生出可持续的经济模式。

7。6形象好可提升流量

一直以来，教师中流行一种现象，在同等教学水平下，高颜值的教师更受欢迎。根据英国《镜报》的一片报道，老师颜值越高，学生的成绩也会越好。美国学者甚至据此做了一个实验，他们选取131名成绩中等的学生收听音频课程，在此之前分别被要求看两张照片，一张颜值较高，一张颜值一般。在听完课程之后的考试中，那些看到高颜值老师照片的人成绩比较好。这种现象表明，教师的“颜值”可能会影响其教学过程和教学效果。

这似乎与我们的固有认知发生了矛盾，因为在教育行业我们一直更加注重教师的教学能力，对颜值没有给予太多的关注。我们一直认为，只要专业水平提升之后，“颜值”自然就上升了。但事实证明，好的颜值确实能够为老师带来更多的吸引力。

教育直播的火爆导致每一个在线教师都可能被成千上万的人看到，听到，与传统教学模式不同的是，直播模式下每位教师都必须格外注意自己的颜值。因为拥有高颜值的人能够更快的获得关注和流量已经是一个不争的事实。